狂欢的前菜？华帝首次揭秘“爆燃”的世界杯营销

发布时间：2023-03-23 15:11:56 来源：台山娱乐网

摘要: 华帝这一波 C 位操作，可不是“燃”一下就算了的

6月5日，华帝世界杯主题微电影《最燃的我们》正式上映，二更等KOL大号相继转发，一时间刷屏了朋友圈。这部8分钟的短片前料非常充足，电影海报、映前预热，都带给了我们充分的想象空间。那么这部片子“燃点”在哪？华帝的世界杯营销摆的是什么样的“矩阵”？下面我会从 4 个方面来一一为你揭秘。

• 看的是球星，感动的是自己 •

《最燃的我们》是从主人公在比赛接近尾声时，因乌龙球送了对手一分而展开的。曾被球迷称为“中国亨利”的他，面对状态低迷，备受质疑，接连十几场比赛颗粒无收，直到他意外“穿越”，体会到不同人背后的努力和艰辛，最终“逆转人生的败局”。

影片给予了观众极大的代入空间，骄傲自满的天才球员、霉运上身的铁杆球迷、中年不得志的教练、和跳了四年啦啦队的“老”姑娘，这些十分“接地气”的角色仿佛就是在CUE我们，抛出了让我们同步思考的问题：“如果一次失误，让所有人对你的期望瞬间崩塌；如果一场胜负，已然赌上你背负的所有荣耀和质疑；如果一场球赛，只剩下最后的两分钟，我该怎么去拼？”

影片中还插入了枪王亨利的身影：12号深蓝球衣，精彩的盘带过人、射门后的滑跪庆祝……这是影片“主角”的精神图腾，也是我们一代球迷的溧阳强烈的共鸣。可以说，这短暂8分钟给观众带来的是对足球、对生活、对自我的“永久性”感悟：人生没有奇迹，但是热爱可以逆转人生。

体育营销盛行的今天，高明的世界杯营销已不激光模组是赞助或绑定球星那么简单，如何在热点中找到每一个普通人的共鸣才是关键，就这一点《最燃的我们》做到了。从现在回头看，华帝在这一届世界杯营销，早已拿稳了头势。这个怎么讲？

• 免单刷屏在前，情怀动人在后 •

5月末，#华帝免单#事件就已经震惊市场，当免单还在刷屏，一部由亨利参演的大片《最燃的我们》又上线吸足眼球，双管齐下稳稳地抓住市场“大热饼”。

早在3月份，华帝就签下法国国家队，成为官方赞助商，并以“最燃联盟”宣言冲冠。万万没想到的是，华帝接下来亮了这么一张牌：“法国队夺冠，华帝退全款”。华帝承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。仔细想想，这不就像极了我们跟朋友看比赛时候的约定吗？

事实上，法国队是这届世界杯夺冠大热门毋庸置疑，小组赛头名出线，气势如虹，新晋队员更是实力强硬，夺冠希望极大。而华帝是法国队的赞助商，“夺冠退款”的活动，是华帝对法国队的声援，希望法国队能在比赛中取得最好的成绩；另一方面，华帝做如此大的免单活动，也希望以此回馈广大的消费者，用实际的行动与消费者共同分享世界杯的足球魅力，一起为热爱的球队打CALL。

近年来的“跨界”营销，已经让华帝在消费者心中刻下了“智慧”、“时尚”、“年轻有活力”等标签，而华帝的营销思维也从“企业化”中跳了出来，转变成为“IP化”。一个企业跟每一位球迷一样，为自己热爱的球队“呐喊”，以自己的姿态和行动表达自己的“疯狂”，华帝做到了，这不仅带动了消费者的热情，更是像在告诉消费者：华帝是和你们一样，有情怀，有热血的“人”

• 世界杯未开，华帝已赢得头势 •

世界杯还没开始，世界杯营销战已经悄然打响，商家赞助广告可谓八仙过海，在五花八门的精彩中，最让人印象深刻的无疑是华帝。

其实，不少品牌都在寻找与体育赛事合作的突破口。华帝也在年初赞助了《足球解说大会》，为热爱足球的消费者献上了一道开胃菜。但从参与度思考，这一次华帝决定要“反过来玩”。

与其将趣味留给消费者，不如企业同消费者一起“玩”来的有趣。所以，无论是携手法国队组成“最燃联盟”冲冠世界杯，还是签约蒂埃里•亨利作为代言人，华帝始终按照自己品牌之路的脚步，坚持与用户达成共识、产生共鸣。

在越来越靠近世界杯的进程里，华帝环环相扣地“秀”操作，也一次又一次地为消费者发出心声。有别于其他商家的营销策略，华帝更多关注的是消费者的情感，因为华帝希望看到的是，消费者能够在一次次的活动中感受到生活的激情。

• 一切才刚刚开局，我们世界杯见 •

众所周知，世界杯是一场举世狂欢的盛宴，特别是新生代的消费者更是为止倾尽“热情”。

作为中国知名刨冰机厨电企业解码机，华帝不仅致力为消费者定制智慧时尚的个性厨房生活，同时，华帝也是中国北京奥运会以及多届全运会火炬的制造商，积极支持体育事业发展。所以，不论是作为燃烧专家还是作为体育事业的头号粉丝，华帝在世界杯都与消费者存在共鸣。与其说世界杯营销是一场战役，不如说这是华帝想抓住的、和消费者“一起打CALL一起燃”的机会。

把“新生代营销”玩得越来越 6 的华帝，已经不止一次给我们带来惊喜，更是从不同的角度给我们带来感动。一切才刚刚开局，华帝稳拿一手的惊喜牌会在未来打出怎样的精彩，相当值得我们期待！

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