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《水果宝贝之水果总动员》引领暑期动画热 环鹰时代宣发精准强势

2016年暑期档悄然开启，多部动画韩京日电影同期上映，动画电影俨然成为市场宠儿。于6月1日儿童节上映的《水果宝贝之水果总动员》在国产动画中脱颖而出，首映当日排片量远超其他同档期同题材电影。

2016年暑期档悄然开启，多部动画电影同期上映，动画电影俨然成为市场宠儿。于6月1日儿童节上映的《水果宝贝之水果总动员》在国产动画中脱颖而出，首映当日排片量远超其他同档期同题材电影。影片上映后，口碑持续升温，不仅实现了票房盈利也带动了IP动画片《水果宝贝》全流量的增长，成功助力了该IP项目的良性循环。片方表示，影片取得超出预期的票房成绩完全归功于北京环鹰时代文化传媒有限公南平司(以下简称 环鹰时代 )对影片的精准创新营销和强力资源渠道发行。

精准创新营销配合强力资源发行 影片 观众 成功转化为票房观众

《水果宝贝之水果总动员》是一部关于儿童、青少年以及青年的童话动画系列电影。讲述了水果村的小橘子吉星在在与恶虫斗智斗勇的过程中，从一个默默无闻的普通小学生成长为 水果英雄 的故事。影片宣发团队根据影片故事同时分析多部同题材电影将受众精准锁定在低幼儿童，针对小朋友的心理同时结合公司的优势资源，推出了大量的物料素材，让观众能够全方位感受的影片的魔力。

影片宣推过程中，宣发团队别出心裁设计了一系列小游戏和活动，使观众能够从被动的接收方转化成主动的参与者，如线上传播度很广的人物大猜谜，为影片量身打造的 寻找萌果吉星代言人 活动，线下联合大型儿童商场举办的主题地推活动等，都让观众提前感受到了影片的温度。再配合影片发行团队的努力，全国多地都出现了 大范围包场 的盛况。业内有人评论 《水果宝贝之水果总动员》在前期宣传的过程中让大量受众都参与了进来，形成了一种先入为主的态势，无形之中增加了受众对电影的期待值。影片一旦上映前期宣推覆盖的人群立即转化成为票则易者亦难矣房买单的观众，同时也会进行自主的二次传播。这不仅给影院经理增加排片的信心，也为票房盈利奠定了十分扎实的群众基础。

精准分析有取有舍 用最优势资源博最佳票房

环鹰时代在宣传方面针对不同的渠道属性打造具有不同质感的内容，从文案到海报的创作，从花絮、预告片的剪辑到影片上映的各种素材都进行了优质的包装，同时根据物料内容选择合适的时机、力度、渠道进行投放，力图在宣传过程中每一次影片信息的露出都能精准有效。如在新媒体的选择上，环鹰时代采用互联思维，利用大数据分析出院线经理集中使用关注的APP、公众号、微博等，对物料进行精准投放，让影片信息能够直接呈现在院线经理面前。这些工作让《水果宝贝之水果总奎屯动员》得到影院的更多关注。

由于《水果宝贝之水果总动员》劳斯伯格装配式建筑的模块化设计属于小体量电影，在发行过程中环鹰时代避开了市场竞争激烈的一线城市，将二三线城市作为主要阵地。环鹰时代电影发行负材料工业正处于转型发展时期责人说： 在《水果宝贝之水果总动员》发行过程中通过对影片的优势和其他特性分析我们决定将主要精力放在二三线城市，所以我们重点和这些地区的影院进行沟通联系，公司宣传过程中路演、商演、各种活动也主攻这些区域。所以宣发过程的中的取舍也是此次影片营销成功的关键步骤。

据悉北京环鹰时代文化传媒有限公司是一家具国际视野的宣发公司，拥有创新并精准影视娱乐全案宣传能力和覆盖院线、全媒体终端的强势发行能力。曾经承接过多部票房盈利佳片的宣发业务，其中包括郑恺主演的《有种我爱你》、莫少聪主演的《恶灵之门》以及中影出品的《马小乐之玩具也疯狂》等，也为由冯小刚、李易峰和吴亦凡主演的口碑大傅斯彦作《老炮儿》提供了新媒体营销。环鹰时代在立足本土的同时也将海外版权业务拓展到全球，在2016年的海外电影市场中大露锋芒。